La Collective des fruits et légumes frais s'est engagée dans une campagne de sensibilisation envers les fruits et légumes frais : "objectif 10 par jour, la fraîche attitude". Ce concept souhaite faire redécouvrir aux français les vertus des produits frais, des aliments simples et sains issus de la nature.
Elle s'appuie pour cela sur de nombreuses études réalisées par le Ministère de la santé qui prônent les bienfaits d'une consommation accrue en fruits et légumes dans le cadre d'une alimentation équilibrée pour prévenir des pathologies telles que cancer, obésité, ostéoporose... La fraîche attitude, c'est 10 fruits et légumes frais différents chaque jour.