Monsieur Propre ou l'hygiène au quotidien

Dans les années 50, alors que les séquelles de la guerre s'estompent progressivement, les pays industrialisés entrent dans l'ère de la société de consommation. Cela engendre de véritables mutations, et notamment au sein des foyers français : les appareils ménagers envahissent les maisons et révolutionnent le quotidien des ménagères. L'hygiène domestique devient une préoccupation grandissante pour toute femme d'intérieur qui se respecte. C'est dans ce contexte qu'apparaît en 1966 Monsieur Propre, un produit d'entretien qui a pour vocation d'améliorer la vie quotidienne de ses consommatrices en leur facilitant les tâches ménagères. Ce nettoyant liquide est en effet destiné à l'entretien de toutes les surfaces lavables.

Une icône qui a fait son succès

Le succès de Monsieur Propre est quasi immédiat. Mais si l'efficacité du produit est sans aucun doute responsable de ce succès, elle n'explique pas tout. L'engouement des ménagères pour ce nettoyant multi-usages est en grande partie dû au coup de génie d'un publicitaire bien inspiré qui crée en 1966 le personnage de Monsieur Propre. Cet homme musclé et sympathique incarne à merveille la puissance et l'efficacité du produit. En août 1966, le magazine féminin Echo de la mode annonce à ses lectrices : « un homme va rentrer dans votre vie... et quel homme ». Présenté comme un « véritable athlète de la propreté », Monsieur Propre fait son entrée dans tous les foyers pour ne plus en sortir.

Une large gamme de produits
Jusqu'à la fin des années 60, la gamme Monsieur Propre est réduite à un seul produit : Monsieur Propre liquide à l'ammoniaque. Il faut attendre 1972 pour voir le lancement de Monsieur Propre fraîcheur citron, puis 1992 pour la mise sur le marché de Monsieur Propre salle de bain. Une demande grandissante et l'expression de nouveaux besoins poussent la marque à innover et à proposer de nouveaux produits. Les gels, crèmes, sprays et autre lingettes font leur apparition aux côtés du traditionnel liquide multi-usages. Dès 1995, Monsieur Propre élargit sa gamme en sortant chaque année 1 à 2 nouveaux produits. Aujourd'hui, Monsieur Propre compte plus d'une dizaine de produits différents, déclinés en divers parfums.

Quand Monsieur Propre s'attaque aux professionnels

La fin des années 90 marque la consécration du désormais célèbre nettoyant ménager. Monsieur Propre vitres et multisurfaces ainsi que Monsieur Propre antibactérien longue durée sont élus par les consommateurs « produits de l'année » respectivement en 1998 et 2000. La marque a conquis les particuliers, reste à entrer sur le marché des professionnels. C'est en 1997 que Monsieur Propre s'attaque à ce marché. Confrontés à des normes d'hygiène toujours plus strictes, les professionnels sont demandeurs de produits spécifiques. Soucieux de satisfaire ses clients, Monsieur Propre lance une gamme professionnelle adaptée avec Monsieur Propre solution entretien et Monsieur Propre solution hygiène cuisine. Un programme d'initiation et de sensibilisation à ces pratiques est proposé par Procter et Gamble Professionnal. Les outils informatifs et pédagogiques (vidéo, manuels, fiches pratiques) conçus, s'adressent aussi bien aux responsables de l'hygiène qu'au personnel.
Sur le marché en constante extension des nettoyants ménagers, Monsieur Propre et son sourire légendaire ont encore de beaux jours devant eux.